Plan De Marketing Turístico 2025-2028: Revisión/Actualización De La Formulación Estratégica Y Del Plan Operacional

El contrato tiene como objeto la “PLAN DE MARKETING TURÍSTICO 2025-2028: REVISIÓN/ACTUALIZACIÓN DE LA FORMULACIÓN ESTRATÉGICA Y DEL PLAN OPERACIONAL” Tras la finalización del horizonte del Plan de Marketing Turístico 2021-2024, la ciudad se encuentra en un momento disruptivo donde es imperativo evaluar la implementación anterior y definir la hoja de ruta hasta 2030. La necesidad de este trabajo radica en: Adaptación al nuevo entorno: Es necesario actualizar la "Visión" y el "Posicionamiento Deseado" de la ciudad para seguir siendo el primer destino urbano de Canarias. Operatividad técnica: Se requiere un Plan Operacional de Promoción estructurado en programas (como Identidad Turística, Digitalización e Inteligencia de Mercados) que esté vinculado con los códigos contables actuales de la Sociedad para facilitar la gestión administrativa. Resultados de mercado: El trabajo debe integrar los recientes estudios de opinión interna y externa para que las decisiones estratégicas sean certeras y consensuadas con el sector. Justificación de la adjudicación directa (Ausencia de tres presupuestos) La no solicitud de ofertas adicionales a otros licitadores se justifica por razones de especificidad técnica, continuidad estratégica y eficiencia administrativa, de acuerdo con los siguientes puntos: Continuidad y Coherencia: Chias Marketing Systems ha sido el socio estratégico de la ciudad desde el año 2008, habiendo redactado tanto el plan original como la actualización de 2020. Solicitar el trabajo a otra consultora pondría en riesgo la coherencia de la estrategia iniciada, obligando a un periodo de aprendizaje que dilataría los plazos de ejecución. Conocimiento del Territorio: La consultora posee un "conocimiento previo del territorio y de los diferentes actores del sector" acumulado durante 18 años, lo que garantiza una capacidad de diagnóstico inmediato y eficaz que ninguna otra empresa puede ofrecer en este momento. Autoría del Modelo: Al ser los autores de la metodología de planificación vigente en Turismo LPA, son los únicos capacitados técnicamente para evaluar su cumplimiento y proponer una actualización alineada con los talleres de opinión ya desarrollados.